親愛的同學(xué)們，我們要在美得不像話的金秋北京相聚了， 2017年10月21日至22日，BSN荷蘭商學(xué)院工商管理碩士（MBA）學(xué)位班《高級(jí)營(yíng)銷管理》課程開講！

上課信息

課程名稱  高級(jí)營(yíng)銷管理

授課地點(diǎn)  清華紫光國(guó)際交流中心 

授課教授  馬寶龍博士 

授課時(shí)間

簽到  10月21日和22日 8:30-9:00 

上課  10月21日9:00-16:30，22日9:00-16:00

關(guān)于課程

情景營(yíng)銷、借勢(shì)營(yíng)銷、數(shù)據(jù)營(yíng)銷等種種新興模式，不斷刺激著營(yíng)銷高管的神經(jīng)。更多業(yè)內(nèi)人士拋棄經(jīng)典的營(yíng)銷理論，卷入對(duì)時(shí)髦現(xiàn)象的潛心研究，借助各種方式展開粉絲和流量的搶奪大戰(zhàn)，他們偏執(zhí)地認(rèn)為：

營(yíng)銷就是向盡可能多的人推銷產(chǎn)品；

追求高質(zhì)量產(chǎn)品才是提升業(yè)績(jī)的一劑良藥；

不惜一切代價(jià)的廣告宣傳才是營(yíng)銷王道；

只有價(jià)格可以為銷售業(yè)績(jī)保駕護(hù)航；

……

如果你也正在被以上各種營(yíng)銷觀念所誤導(dǎo)，那你確實(shí)需要來BSN荷蘭商學(xué)院的《高級(jí)營(yíng)銷管理》課堂補(bǔ)課了。在名師引領(lǐng)之下，你將透過現(xiàn)象明晰本質(zhì)，學(xué)會(huì)解讀各種全新商業(yè)現(xiàn)象和營(yíng)銷手段背后的核心理論；將在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈的商業(yè)背景下，重新審視營(yíng)銷管理對(duì)企業(yè)發(fā)展和運(yùn)營(yíng)的重要意義和價(jià)值。

01課程目標(biāo)

培養(yǎng)營(yíng)銷管理的戰(zhàn)略性思維

提高制定營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略的能力

掌握營(yíng)銷管理決策流程及關(guān)鍵環(huán)節(jié)

提升戰(zhàn)略營(yíng)銷問題的分析技能和決策技能

培養(yǎng)現(xiàn)代營(yíng)銷管理理念并能夠運(yùn)用到企業(yè)決策中

02課程內(nèi)容

包括四個(gè)核心模塊

營(yíng)銷戰(zhàn)略框架、營(yíng)銷戰(zhàn)略分析

營(yíng)銷戰(zhàn)略制定、營(yíng)銷策略制定

03課程特點(diǎn)

內(nèi)容涵蓋學(xué)術(shù)前沿與核心經(jīng)典，注重戰(zhàn)略思維與戰(zhàn)略技能的養(yǎng)成

注重理論與實(shí)踐結(jié)合，案例豐富，深入淺出，內(nèi)涵深刻

啟發(fā)式教學(xué)，情景案例，實(shí)戰(zhàn)型解答，以實(shí)踐案例詮釋現(xiàn)實(shí)問題

觀點(diǎn)新穎，論述精辟，授業(yè)傳道，予人以“漁”

04課程收獲

能夠扎實(shí)、系統(tǒng)地掌握營(yíng)銷管理的核心基礎(chǔ)理論并應(yīng)用

能夠針對(duì)本企業(yè)自身情況，制定一個(gè)完整的營(yíng)銷策劃案

關(guān)于教授

馬寶龍博士

BSN荷蘭商學(xué)院營(yíng)銷管理客座教授

管理學(xué)博士、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士后

北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士生導(dǎo)師、市場(chǎng)營(yíng)銷系副主任、工商管理學(xué)科市場(chǎng)營(yíng)銷方向責(zé)任教授

作為中國(guó)較有影響力且擁有獨(dú)創(chuàng)理論的營(yíng)銷學(xué)者之一，馬寶龍博士善于將西方經(jīng)典營(yíng)銷理論與中國(guó)本土企業(yè)實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合，從實(shí)踐中總結(jié)適合中國(guó)國(guó)情的全新營(yíng)銷系統(tǒng)理論，特別對(duì)理解不斷涌現(xiàn)的新興商業(yè)模式、營(yíng)銷手段的邏輯本質(zhì)提供了具體思路和方法。他曾榮獲“國(guó)際市場(chǎng)研究學(xué)會(huì)”2011年度“最佳研究提名獎(jiǎng)”（全球僅有四名獲獎(jiǎng)?wù)撸彩谴箨懙貐^(qū)至今唯一獲此殊榮者，被列入《中國(guó)營(yíng)銷學(xué)史》2010年的中國(guó)營(yíng)銷學(xué)發(fā)展大事記）。

馬寶龍博士目前擔(dān)任國(guó)家自然科學(xué)基金委（管理科學(xué)部）營(yíng)銷管理專業(yè)方向同行評(píng)議專家，《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》、《南開管理評(píng)論》、《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》等重要營(yíng)銷類期刊匿名審稿專家，并為國(guó)際及國(guó)內(nèi)商業(yè)期刊撰寫論文及商業(yè)評(píng)論40余篇。為海信、去哪兒網(wǎng)等企業(yè)撰寫的營(yíng)銷管理案例均獲得國(guó)家“全國(guó)百篇優(yōu)秀管理案例”獎(jiǎng)。馬博士還主持了多項(xiàng)國(guó)家及省部級(jí)營(yíng)銷與品牌領(lǐng)域研究課題，并入選北京高等學(xué)校青年英才計(jì)劃。

除了深厚的學(xué)術(shù)功底，馬寶龍博士還有著豐富的企業(yè)管理和咨詢經(jīng)驗(yàn)，擔(dān)任多家知名公司營(yíng)銷顧問，并為中國(guó)建設(shè)銀行、民生銀行、蒙牛、李寧、去哪兒網(wǎng)、海信、上海家化、國(guó)航、中國(guó)郵政、北京當(dāng)代商城、中國(guó)福利彩票中心、普朗醫(yī)療、華銳風(fēng)電等眾多國(guó)內(nèi)知名企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供過管理咨詢、案例研究及培訓(xùn)服務(wù)。

日程表

周六 （10月21日） 

08:30 - 09:00       簽到 

09:00 - 12:00       上課

12:00 - 13:30        午休&午餐

13:30 - 16:30       上課

周日 （10月22日） 

08:30 - 09:00       簽到

09:00 - 12:00       上課

12:00 - 13:00        午休&午餐

13:00 - 16:00       上課

具體地址

清華紫光國(guó)際交流中心