品牌意味著什么？有人喜歡開奧迪，喜歡探索的人可能喜歡開悍馬，科技精英可能喜歡開凱迪拉克XTS，品牌左右了我們的生活。

細(xì)想，在我們的生活中有哪些品牌在左右我們的生活？我們曾經(jīng)的鳳凰、永久牌自行車，蝴蝶牌縫紉機、上海牌手表已經(jīng)淡出我們的生活，但是我們卻迎來了另一批新興品牌，上海灘服飾，IDo高端珠寶……老品牌以老方式在告別舞臺，新品牌以新方式在崛起。

當(dāng)佰草集在法國征服消費者的心，當(dāng)水井坊出國贏得消費者的胃，我們發(fā)現(xiàn)中國不是沒有好產(chǎn)品，只是缺乏打造品牌的推手和方法，而中國品牌在海外的成功不是偶然，而是因為遵循了一條有規(guī)律，可復(fù)制的發(fā)展之路。

法國南錫商學(xué)院J. Flores教授將通過實戰(zhàn)案例，從設(shè)計、渠道規(guī)劃、市場營銷等角度全方位展示品牌管理的門道。

本課程圍繞"品牌管理"主題，先從“產(chǎn)品”這個品牌的重要載體出發(fā)，緊扣“品牌”這一核心，從介紹產(chǎn)品與各要素的關(guān)系、品牌溯源、品牌的基本要素以及產(chǎn)品功能、產(chǎn)品設(shè)計，到品牌認(rèn)知、市場了解、品牌定位，再逐步推進(jìn)到品牌價值洞察、品牌傳播等方面，涵蓋了品牌管理最基礎(chǔ)的知識內(nèi)容。通過課堂講解、小組討論以及案例分析三者有機結(jié)合的教學(xué)方法，讓同學(xué)們在輕松的氛圍下，培養(yǎng)品牌意識，力爭在愉悅的品牌課程體驗中以飽滿的學(xué)習(xí)熱情來收獲較全面的品牌知識，讓同學(xué)們將企業(yè)的短期逐利與長遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)結(jié)合起來打造自己的百年品牌。